Quảng cáo trực tuyến 'lên ngôi' trong khủng hoảng

Theo báo cáo mới nhất của Cục quảng cáo tương tác, quảng cáo trực tuyến đang ngày càng phát triển, ngay cả trong thời kỳ suy thoái kinh tế hiện nay.

Theo Cục quảng cáo tương tác (IAB), hãng kiểm toán hàng đầu thế giới (PwC) và Trung tâm nghiên cứu quảng cáo thế giới cho thấy chi phí quảng cáo trực tuyến tăng 4,6% trong nửa đầu năm 2009

Lần đầu tiên vượt qua lĩnh vực quảng cáo truyền hình truyền thống.

Chi tiêu dành cho quảng cáo trực tuyến lên đến 1,75 tỷ bảng Anh, chiếm 23,5% trong doanh thu toàn thị trường quảng cáo.

“Quảng cáo trên Internet đã vượt lên mọi sự mong đợi để đạt được sự tăng trưởng trong điều kiện thị trường khó khăn nhất”, Guy Phillipson - giám đốc điều hành của IBA khẳng định.

Quảng cáo trực tuyến đã chứng minh tính vượt trội so với các loại hình quảng cáo khác như tivi, in ấn và phát thanh. Mặc dù ngành quảng cáo đã đánh mất 1,5 tỷ bảng.

Doanh thu quảng cáo giảm trong điều kiện kinh tế khắc nghiệp, các nhà tiếp thị vẫn nhận ra được những giá trị, trách nhiệm và giá cả phải chăng của "quảng cáo trực tuyến”.

Cũng theo bản báo cáo, quảng cáo trên máy tìm kiếm (google.com, bing.com,.. )giành ưu thế với các nhà quảng cáo. Hoạt động này chiếm khoảng 60% doanh thu quảng cáo trực tuyến.

Các nhà tiếp thị đã rót 1,05 tỷ bảng Anh dưới hình thức quảng cáo, chiếm 59,8% tổng số kinh phí dành cho quảng cáo trực tuyến của họ. Quảng cáo công nghệ chiếm 19% doanh thu toàn thị trường. Viễn thông với 14%, tài chính xếp thứ ba với 13%.

“Kinh tế thụt lùi 2009 lại là đòn bẩy cho công nghệ kĩ thuật số - Sự thay đổi hình thức quảng cáo truyền thống sang quảng cáo trực tuyến. Lĩnh vực quảng cáo trực tuyên đáng để đầu tư”, Eva Berg-Winters, chuyên gia quảng cáo trực tuyến tại PwC cho hay.