Quảng cáo tìm kiếm Yahoo! và sự “thèm khát” của Microsoft

Trước tuyên bố Microsoft sẽ một lần nữa đưa ra đề nghị mua lại một phần Yahoo! vào cuối tuần qua, giới phân tích khẳng định đích ngắm lần này của “gã khổng lồ phần mềm” là bộ phận đảm trách dịch vụ quảng cáo tìm kiếm (search advertising) của Yahoo!.

Quảng cáo tìm kiếm là phân khúc mang lại giá trị doanh thu lớn nhất cho thị trường quảng cáo trực tuyến. Đây cũng chính là “con gà đẻ trứng vàng” mang lại nguồn lợi nhuận khổng lồ cho Google, khiến Microsoft phải thèm thuồng và tìm mọi cách giành lại phần nào "miếng bánh béo bở”.

“Tôi dám chắc sẽ có những điều khoản liên quan đến tìm kiếm và quảng cáo tìm kiếm trong bản thỏa thuận giữa Microsoft và Yahoo!” - Greg Sterling, chuyên gia phân tích hàng đầu của Sterling Market Intelligence, nhận định.

Chuyên gia Sterling cho rằng rất có thể Yahoo! và Microsoft sẽ thành lập một liên doanh độc lập. Qua đó hai hãng sẽ cùng rót những nguồn đầu tư khổng lồ xây dựng nên một mạng lưới quảng cáo trực tuyến lớn. Hoặc cũng có thể Yahoo! sẽ “giao” Microsoft đảm nhiệm một phần nào đó trong bộ phận kinh doanh quảng cáo trực tuyến của hãng này - tương tự như thỏa thuận mới được thiết lập giữa Yahoo! và Google gần đây.

“Nếu sự việc xảy ra đúng như những gì mà chuyên gia Sterling dự báo, đó hẳn sẽ là tin không vui đối với cổ đông của Yahoo!. Giá trị mà họ được hưởng sẽ ít hơn rất nhiều so với việc thực hiện bản hợp đồng sáp nhập trị giá tới 45 tỉ USD” - Brian Bolan, giám đốc nghiên cứu của Jackson Securities, nhận định.

Theo ông Bolam, Microsoft đã phải cân nhắc rất kỹ kế hoạch mua lại Yahoo! kể từ sau khi rút lại lời đề nghị bản hợp đồng sáp nhập trị giá tới 45 tỉ USD. “Đó là một bằng chứng rõ ràng cho thấy Microsoft đã cân nhắc rất kỹ và nhận ra rằng mục tiêu của họ chỉ là một bộ phận nào đó chứ không phải là toàn bộ Yahoo!”.

“Tôi cho rằng nguyên nhân ở đây là bởi Microsoft không muốn thấy sự tồn tại song song của hai dịch vụ giống hệt nhau - ví dụ Windows Live Messenger và Yahoo! Messenger hay Yahoo! Mail và Windows Live Mail - trong cùng một hãng”.

Đại diện của các bên đều từ chối bình luận về thông tin trên đây.